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第1200章 水军战

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给《教父》打高分!给《夜魔侠2》刷低分!

然后,IMDB网站就突然间涌入了大量的新鲜账号,给《夜魔侠2》和《教父》投出了大量的异常票。

没想到,短短两周之内,就新增了2100万的注册用户!

对《夜魔侠2》这部电影来说,这本来就是一次网络营销,没想到,还收获了意外的好处。

要知道,IMDB是奈飞的子公司,账号都是统一的。

普通账号可以使用一些基本材料,对电影评分,并发表影评。会员账号就可以开通IMDbPro服务了,可以查询电影制作和票房的详细资料,明星的片酬、个人信息,以及电影公司目录。除此之外,还可以打通奈飞网的订阅业务!

现在是网络租赁,以后就是流媒体!

换句话说,奈飞的会员,就是IMDB的会员,一次消费,享受两种服务!

唐恩就直接打电话给里德·哈斯廷斯,询问奈飞近期的情况,得到的回答非常喜人。

近期,因为《夜魔侠2》和《教父》在IMDB的口水战,导致IMDB网新增了2100万注册用户。这2100万的新增用户当中,有超过300万用户开通了会员业务,成为了奈飞的付费用户!

要知道,在影碟租赁行业,百事达依然是行业老大。虽然他们剥离了网络业务,但强大的实体店资产,让百事达拥有无可比拟的营销优势。

现在,百事达实体店拥有的会员数量超过了2400万。

可随着《夜魔侠2》和《教父》的网络水军战,导致IMDB大火,也直接导致奈飞的用户数量激增。多了这300万的新增用户,奈飞的会员用户数量超过了2500万!超过了百事达!

当然,更多的影迷在线下租碟的时候,并不会开通会员业务,百事达的租赁影碟的年收入是奈飞的三倍还多。

但百事达是重资产啊,开销很大,店铺租金极高,连年亏损。

奈飞则是轻资产,收入虽少,利润却高。

现在,奈飞的会员用户数量突破2500万,这也为接下来即将推出的流媒体业务奠定了雄厚的基础。

不说其他,这300万用户的会费,每个月就有超过4000万美元入账……

一场网络营销,极大的增加了《夜魔侠2》的名气,吸引了更多的人去电影院观看这部陷入网络口水战的影片。

却实在没想到,还有更大的附加价值。

提高了IMDB的名气,推动了奈飞的成长!

电影的作用真的是太大了!

朗·梅耶是老牌的电影人,他从来就没想过互联网和电影的结合会有这么强大的力量,就建议道:“这次的网络营销,收到了意想不到的效果,以后不妨以此为成例,对更多的大片进行统筹全局的营销。我建议成立营销委员会,统筹电视台、家庭娱乐、影视发行、消费品、主题公园和互动娱乐部,进行综合性的营销策略,以点带面,通过爆款电影,来带动所有产业的整体发展。”

很显然,他很想当这个营销委员会的主席,论资排辈的话,他也够了。

随着好莱坞的巨头集团化,全局营销的概念就是时髦的概念。

比如《蝙蝠侠2》。

《蝙蝠侠2》是由DC影业出品的电影,但是很显然,该片关联太大,远非DC影业能够左右。甚至华纳兄弟,也只是下面的执行机构。

真正的大决策,是时代华纳集团最高层!

时代华纳要从集团层面,在漫画、出版社、电视台、卫星电视、主题公园、电影发行、脱口秀节目、可口可乐这样的消费品授权等方方面面,展开综合性的全渠道营销。

这种全局营销的负责人,通常是集团的首席运营官。

在新环球,就是罗伯特·艾格,三把手!

很明显,朗·梅耶这是想夺权。

唐恩不动声色,摇摇头:“目前新环球的营销工作做的不错,没必要改变。”

朗·梅耶争取道:“但是我觉得可以更深一步!这次《夜魔侠2》和《教父》的水军战,就有出人意料的效果。”

听他这么说,唐恩就彻底断掉了让他负责这一刻业务的想法,说道:“这是个例,绝不能成为常态。IMDB的网络评分,追求的是客观公正,真实的反应影迷对电影的看法,绝不能参杂进其他乱七八糟的因素,这会毁了IMDB。不能因为是新环球的电影,就抬高评分,也不能因为是别家的电影,就故意压低评分。IMDB需要有独立运营权,烂番茄也同样如此。网络营销的主方向可以是Facebook和奈飞,但不能针对评分网站,不要坏了信誉。”

现在的烂番茄不对普通影迷开放,只是取用一些专业影评人的观点,进行“新鲜”和“腐烂”的评价。所以并没有受到《夜魔侠2》和《教父》的水军大战的战火蔓延。

朗·梅耶见唐恩无意提拔自己,有些失望,毕竟在对抗五巨头联盟的围剿时,他没有像比尔·麦克尼克、雪莉·兰辛那样“叛变”,本以为会获得升职呢。

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