还是以诸葛亮为例，着名的一个案例就是火烧藤甲军，这是在火烧赤壁以后，七擒孟获使用的计策。我们知道三国演义里诸葛亮有几次用火，第一次就是火烧博望坡，败了夏侯惇，然后火烧新野，把自己的根据地烧了，然后打败曹仁和着名的大将许褚，后来就是火烧赤壁，打败曹操，最后是火烧藤甲军，七擒孟获。
按照三国演义的说法，最后一次擒孟获的时候，火烧藤甲军，烧死了三万多少数民族的战士，诸葛亮因此说道：“吾虽有功于社稷，必损寿矣！”后来在五丈原禳星祈祷，结果被魏延踏灭了灯，所以遗憾千古，叫做出师未捷身先死，长使英雄泪满襟。
我虽然从春秋讲到三国，说到诸葛亮，虽然是一个故事，但是我要告诉大家的是，万事万物总是有因果的，尤其是策划创意行业，你今天火烧藤甲军，明天免不了五丈原禳星失败。就是如诸葛亮也无可奈何
你们看，我讲了策划和创意要有好的老师，要有传承和使命，然后要有敬畏之心。
至于我的老师，除了学校之外，我读了三千本营销和管理的书，做了二十本左右的读书笔记，最近我的读书笔记苏经理和向雨真同学在看，其他的同事，可以向我申请阅读，我会按照顺序安排，但是千万不能给我弄丢了。
如果说我是大家的半个老师，那大家有没有问过自己，自己的使命是什么？为什么要从事这个行业？从事这个行业是不是自己最喜欢的？
虽然我们公司的工资待遇还是不错，但是我希望每个人今晚回到家，都扪心自问一下，如果这份工作不是你最喜欢的，请你选择离开。
选择离开不是因为你不喜欢，是因为希望你去做真正喜欢的事业，我向大家保证，只要是你最喜欢的，哪怕是端盘子、或者去工地打工，前途一定比在这里强，因为只有你最喜欢，你的潜能和能力，能量才能被激发出来，最近不是有几位同事参加了成功学的学习吗？道理是一样的。
而最后一个问题，就是要有敬畏之心，只有有了敬畏之心，创意和策划才不仅有灵魂，更有了生命，否则，再伟大的创意也是一时的喧嚣，甚至是饮鸩止渴，对企业和品牌并没有真正的帮助。
大家都记得“中原之行那里去，郑州亚细亚”，就在我们龙国电视台《新闻﹒联播》前后播放的广告，这个策划是风云一时的人物王遂舟，郑州亚细亚不仅在国﹒家电视台黄金时间打广告，而且每天早上升旗，然后美女们骑着摩托车围着商场进行展示，可以说围观者众多，而且在当时的郑州可以说没有竞争对手，整个二七纪念塔商圈都只能仰视他。
但是，这家企业在连锁的过程中，巨额的亏损，然后连锁店不断地倒闭，王遂舟辞职，商场关门停业，目前的下场可以说惨不忍睹。
郑州亚细亚的创意不好吗？肯定不是创意的问题。
是为了创意而创意，没有考虑到管理的问题、成本的问题，也就是说，企业内部就出现了分裂，诸葛亮和张飞甚至刘备，几个人就有两套甚至三套班子，顾此失彼，怎么可能成功呢？
大家看到我们最近失去了两个客户，我要告诉大家的是，酒店的那个客户，所使用的创意，也就是这几年郑州亚细亚玩剩下的，其结局也必然不会好到哪里去。
无论是工人的工资，还是所谓的打折促销，换了一个形式而已，根本没有综合考虑到成本和管理，所以不要因为丢了这样的客户而难过，我们要多服务像海蓝、娃呵呵这样的客户，这样才有成就感。
清宁公司，是一家新公司，现在的总经理，是我小时候最好的朋友，叫做东方帅，是个真正的高手，但是我们一定要相信，只有怀着敬畏之心，考虑到社会道德、成本和管理的策划创意，才是真正能帮助到企业的。
否则，有些客户我们宁肯不做，也不要去过分的炒作，甚至是饮鸩止渴。
不过最近华总监，苏经理等人，也找我谈过话，所以我们也要出动出击，大家最近再忙一点，加加班，，我会按照东方帅一贯的思路，给我们现有的几个客户重新报一轮方案，目的就是赶在竞争对手之前，让企业看到什么样的策划才是真正的好策划。
我们不是没有策划创意的能力，只是考虑到企业的现实条件和需求，但是如果要短期内有爆发力和影响力，又不会引起太多副作用的，我们也会，而且也能做出很多好玩的东西来。
不好意思啊，每天培训我都要天南地北的讲半天，然后才把我要说的道理讲清楚，不过还好，今天我的讲话就到这里，下面进入讨论时间。”
崔宁没想到的是，第一个提出疑问的是旁听的向雨真，向雨真问了一个很专业也很难回答的问题。
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